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Reconhecimento espontâneo reforça a presença da marca na vida urbana, social e afetiva dos gaúchos

A Melnick foi reconhecida pela nona vez consecutiva como a marca mais lembrada na categoria construtora do Top of Mind RS. O prêmio é concedido pela revista AMANHÃ, em parceria com a Engaje Pesquisas, e é a principal pesquisa de lembrança de marca do estado.

Com 35 anos de trajetória, o Top of Mind é referência nacional em avaliação de share of mind e, em 2025, reforça ainda mais sua relevância ao incluir também o Top Social Media, novo eixo da pesquisa voltado ao engajamento digital das marcas.

A força da lembrança espontânea

A metodologia do Top of Mind RS se baseia em perguntas abertas, não induzidas, realizadas entre os dias 6 e 22 de janeiro de 2025 com 1.200 entrevistados de todas as regiões e perfis socioeconômicos do estado. O modelo busca identificar qual é a primeira marca que vem à mente quando se pensa em cada setor — no caso da construção civil, a resposta majoritária foi: Melnick.

Segundo a neurociência, esse tipo de lembrança está ligado ao chamado Sistema 1 do cérebro — aquele que responde de forma rápida e intuitiva. Ou seja, trata-se de uma escolha instintiva, não racionalizada, que revela o nível de conexão emocional e presença da marca no cotidiano das pessoas.

O que sustenta essa lembrança?

O reconhecimento obtido pela Melnick reflete uma combinação de fatores que vão além do portfólio imobiliário:

• Projetos que integram cidade e moradia: a Melnick entrega mais do que imóveis. Seus empreendimentos buscam dialogar com o entorno, com intervenções em arte urbana, praças públicas, espaços de lazer e iniciativas sustentáveis.
  
• Consistência em comunicação e presença de marca: a presença frequente em campanhas, ações em redes sociais, projetos urbanos e eventos reforça o reconhecimento visual e emocional da marca.
  
• Compromisso com a comunidade: em um período marcado por eventos críticos como as enchentes de 2024, a Melnick esteve presente, não apenas com apoio institucional, mas com ações concretas, reafirmando sua conexão com a população.
  
• Valorização da cidade: a criação do Instituto Melnick, lançado em 2024, é um exemplo claro do compromisso da empresa com a transformação urbana, cultural e social — fortalecendo vínculos com Porto Alegre e região metropolitana.

Marca que constroi vínculos

Vencer pela nona vez consecutiva uma das premiações mais tradicionais e rigorosas do estado demonstra que a Melnick transcende a categoria “construtora” e passa a ocupar um espaço simbólico na memória coletiva do Rio Grande do Sul.

Este resultado evidencia que as ações da Melnick — seja ao transformar praças, valorizar o patrimônio artístico urbano ou criar empreendimentos pensados para a cidade e para as pessoas — têm gerado reconhecimento autêntico. E, mais do que isso, criam uma relação de confiança e familiaridade com seus públicos.

Construir é também pertencer

O Top of Mind 2025 não é apenas um selo de liderança no setor. É, sobretudo, um reflexo daquilo que a Melnick construiu nos últimos anos: uma marca que representa pertencimento, cuidado com o espaço urbano e compromisso com a evolução de Porto Alegre e do Rio Grande do Sul.

Ser lembrada em primeiro lugar por milhares de pessoas reafirma a importância de construir vínculos. E, neste caminho, a Melnick segue consolidando sua identidade como parte da paisagem urbana e afetiva do estado.